La idea «superguay» de Loewe
La prestigiosa marca de ropa y complementos Loewe lanzó hoy una campaña publicitaria que no ha dejado indiferente a nadie. El objetivo final del criticado anuncio era patrocinar su nuevo “Bolso de Oro” con el que los diseñadores pretenden rendir homenaje a la longevidad de la firma.
En el spot aparecen 12 rostros la mayor parte de ellos conocidos por, “ser hijos o familiares de”, o por dedicarse al mundo del espectáculo. Los que más atención han podido causar sin duda han sido: Martín Rivas, hijo del famoso escritor gallego Manuel Rivas y la hija de Verónica Forqué, la también actriz María Forqué. Durante el metraje podemos observar una caracterización de los protagonistas de lo más moderna y chic, estilo en el que se deberían de sentir identificados los jóvenes pertenecientes a la alta sociedad, que son al fin y al cabo los compradores de esta marca. Por otra parte, estos sencillos muchachos también nos deleitan con perlitas del tipo “Enamorase es superguay” o “es un rollo hacerse mayor”.
Las críticas entorno a este anuncio no solo surgieron por la superficialidad que denotan los actores que lo interpretan, sino que la verdadera polémica surge después de que el director creativo de la marca declarase que estos chicos representan a la mayor parte de la juventud española. Las reacciones en las redes sociales no se hicieron esperar, convirtiendo a la marca en tema del momento en twitter. En su mayoría los comentarios eran negativos, como por ejemplo el de Nacho Vigalondo o el del publicista Risto Mejide:
Otros en cambio, le dieron más importancia a la imagen que se muestra del que es, según Loewe, el típico perfil del joven español:
De cualquier forma, lo que está claro es que los encargados de la marca han conseguido lo que querían. Quizás no de la manera que esperaban, pero gracias a la campaña de marketing viral que nosotros mismos nos encargamos de hacer mediante nuestras críticas sus bolsos ya son conocidos por todos.
El escondite de los medios 